Если у вас есть сайт или блог, то одна из основных проблем, с которой приходится сталкиваться — это продвижение сайта, привлечение целевого трафика, т.е. заинтересованных посетителей, которые будут читать статьи и совершать какие-то целевые действия. Поскольку мой блог посвящен SMM-продвижению, то давайте поговорим на такую тему: как продвигать сайт с помощью соцсетей?
Сразу уточню, что речь будет идти, в первую очередь, не об Интернет-магазине, а о контентном сайте. Это может быть личный или корпоративный блог, сайт с новостями, аналитикой и т.п.
Итак,
Советы, как продвигать сайт с помощью соцсетей:
1. Публикуйте на сайте интересный контент.
Дело в том, что без интересного, полезного и востребованного контента нет смысла рассчитывать не то, что на какое-то вирусное распространение информации о публикациях на сайте, но даже на эпизодическое размещение пользователями ссылок в соцсетях. Статьи на вашем сайте должны быть такими, чтобы вызывали у читателей желание поделиться.
Если же вы сами начнете заниматься спамом, размещая ссылки на свои статьи везде, где ни попадя, то это, скорее, вызовет обратный эффект.
2. Разместите на сайте кнопки “поделиться” для социальных сетей.
То, что ваш интересный контент вызывает желание поделиться, это уже очень хорошо. Практически полдела, если не больше.
Но, чтобы ваши читатели могли более охотно делиться прочитанным со своими друзьями, нужно упростить для них эту задачу: разместить на сайте (например, под каждой статьей) кнопки “поделиться” для социальных сетей, добавив соответствующий призыв.
3. Заведите сообщества сайта в социальных сетях.
Понятно, что ведение сообществ (страниц, групп, эккаунтов) в социальных сетях может занять значительное время, сопоставимое со временем, затрачиваемым на наполнение сайта. Но, тем не менее, если вы хотите продвигать сайт через соцсети, вам придется пойти на это.
Во скольких сетях одновременно необходимо продвигать ваш сайт, будет зависеть от тематики сайта (и, соответственно, целевой аудитории), специфики контента, а также от имеющихся финансовых и человеческих ресурсов.
Прежде всего, для продвижения сайта или блога, могу порекомендовать Facebook, ВКонтакте и Twitter.
Если же, скажем, среди ваших читателей превалируют женщины в возрасте старше 30 лет, из регионов, то Фейсбук можно заменить на Одноклассники.
Если у вашего Интернет-проекта есть много (уникального!) видеоконтента, нужно обязательно использовать YouTube, а также загружать часть роликов непосредственно на Facebook и ВКонтакте.
Ну а если сильная сторона вашего сайта – большое количество фотографий, инфографики и прочего графического контента, то было бы неразумно обойтись без страниц в Instagram и Pinterest.
В общем, смотрите на свою специфику и определяйте приоритетные соцсети для продвижения вашего сайта.
4. Разместите на сайте виджеты социальных сетей.
Виджеты (они же лайкбоксы) – это такие брендированные прямоугольные блоки с фотографиями подписчиков, названием сообщества и ссылкой на него.
Лайкбокс помогает решить сразу две задачи:
1) Демонстрируя лица реальных людей, которые подписались на данное сообщество (в первую очередь из числа друзей посетителя сайта) и их количество, лайкбокс является “социальным доказательством”, то есть косвенно подтверждает, что данный сайт представляет определенный интерес для пользователей.
2) Благодаря социальному виджету, посетитель сайта может легко подписаться на ваше сообщество, не уходя с сайта.
Практически у каждой социальной сети есть свои виджеты. В зависимости от дизайна вашего сайта и наличия на нем свободных мест, можно разместить виджеты большего или меньшего размера.
В случае ограниченности места на сайте можно разместить один объединенный универсальный (сменный) виджет для всех имеющихся соцсетей. Либо, как вариант, можно поставить просто иконки соцсетей со ссылками на связанные с сайтом сообщества.
К слову сказать, некоторое время назад Фейсбук отказался от лайкбокса и перешел на пейдж-плагин. Но это тоже социальный виджет для сайта, пусть и с некоторыми отличиями от привычного Facebook-лайкбокса.
5. Публикуйте в сообществах интересную информацию, развивайте их, привлекайте новых подписчиков, повышайте узнаваемость бренда, выстраивайте отношения с читателями.
Если вы не готовы заниматься сообществами в соцсетях, то лучше их не создавать. Иметь заброшенное сообщество – это хуже, чем не иметь вообще никакого.
При этом сообщество должно быть оформлено так, чтобы пользователям было сразу понятно, что эта страница или группа является представительством вашего сайта в данной социальной сети.
6. Регулярно публикуйте в сообществах интересные посты со ссылками на статьи на сайте.
При этом интересным должен быть не только контент на сайте, но и содержание самих постов. Посты должны быть интересными, нескучными и побуждать подписчиков кликать по ссылке и переходить на сайт, чтобы внимательно прочитать статью.
При этом сайт и все связанные сообщества должны по кругу взаимно дополнять и продвигать друг друга: с сайта посетители должны переходить в сообщества, с сообществ – на сайт, с одного сообщества – на другое, и наоборот. Желательно, чтобы при этом посетители еще и подписывались.
7. Рекламируйте в соцсетях сообщества и сайт посредством таргетированной рекламы.
Если вы используете только бесплатные способы продвижения, то очень многое теряете, и, в конечном итоге рискуете проиграть в конкурентной борьбе.
Чтобы сообщества развивались, нужно их рекламировать в самих соцсетях, тем более, что таргетированная реклама – очень эффективный и недорогой инструмент. Также с помощью рекламы необходимо стимулировать и непосредственно переходы на сайт.
8. Договоритесь с чужими сообществами о партнерстве.
Продвижение сайта в соцсетях с помощью своих сообществ – это не единственный способ увеличения количества посетителей на сайте и улучшения позиций сайта в поисковой выдаче.
Чтобы повысить эффективность SMM-продвижения, можно продвигаться также и через чужие страницы и группы аналогичной или смежной тематики.
Продвигать сайт через чужие сообщества можно двумя способами:
1) Договориться о партнерстве с другими сообществами с тем, чтобы периодически взаимно рекомендовать друг друга.
2) Размещать свои ссылки в тематических группах. Для этого необходимо заранее подобрать активные группы по нужной тематике, вступить в них, участвовать в обсуждениях. При этом, конечно же, нельзя злоупотреблять размещением ссылок, уподобляясь спамерам, да и само размещение ссылок участниками группы должно быть разрешено (либо нужно договориться с администратором группы).
С помощью обоих этих способов можно как привлекать подписчиков в свои сообщества, так и непосредственно генерировать трафик на сайт.
Ну и напоследок еще пара замечаний.
Если сайт или блог плохой, неинтересный, то никакие соцсети ему не помогут, а скорее даже навредят.
Бесполезно пытаться “обмануть” поисковые системы (Google, Yandex, Mail.Ru и др.): это сейчас довольно сложно и может оказаться себе дороже. Даже Facebook сейчас старается фильтровать сайты, исходя из их ценности для аудитории. И уж тем более нет смысла пытаться обмануть самих Интернет-пользователей.
P.S. Если вам эта статья понравилась, не забудьте ею поделиться, как я писал выше. )
